Какие же средние показатели открытия писем по отраслям в 2024 году? В этом разделе мы поделимся деталями из отчета по бенчмаркам email-маркетинга на 2024 год. Как вы увидите, правительственные структуры имеют самые высокие показатели открытия писем на уровне 46,3%, на втором месте медицинское, стоматологическое и здравоохранение с 46,29%, а на третьем месте уход за животными и ветеринария с 45,84%. . Поскольку последние несколько лет были периодом неопределенности, неудивительно, что эти три отрасли увидели рост по сравнению с предыдущими показателями.
Не считая того, самые низкие характеристики открытия писем зафиксированы в отраслях информационных технологий (33,53%), медиа и издательства (33,35%) и игровой промышленности с показателем открытия писем на уровне 29,88%.
Различия между B2B и B2C листами Есть незначительная разница в показателях открытия листов между B2B и B2C отраслями. Согласно данным от Smarts Insights, у B2C писем средний показатель открытия составляет 19,7%. В B2B письмах этот показатель несколько ниже – 15,1%.
Зависимость показателей открытия писем от типа письма Также тип письма оказывает влияние на показатели открытия. Согласно данным от Flodesk, поздравительные письма имеют невероятный показатель открытия на уровне 86%, а транзакционные письма меньше, в среднем от 40 до 50%. Это важно учитывать, поскольку многие бренды упускают из виду важные маркетинговые возможности, не используя транзакционные и поздравительные письма.
Улучшение ваших показателей открытия Если у вас есть низкие показатели открытия писем, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы их улучшить. Лучшая часть? Это также повлияет на другие аспекты вашей маркетинговой кампании. Посмотрим некоторые советы по email-маркетингу для улучшения показателей открытия, независимо от вашей отрасли.
Составление привлекательных строк тем Ваша строка темы играет большую роль в том, чтобы получатели открывали ваши письма. Эффективные строки тем должны привлечь внимание читателей и побуждать их нажимать на ваше письмо. Это, как правило, означает использование строк тем, вызывающих любопытство или вызывающих эмоции.
Вот несколько быстрых советов для улучшения строк тем вашего письма:
Сохраните короткость
Добавьте эмодзи
Используйте персонализацию
Добавьте числа
Проводите тестирование A/B
Стратегическое использование предыдущего текста Предыдущий текст – 3–250 символов, которые могут отображаться на некоторых почтовых клиентах под строкой темы. Некоторые клиенты вообще их не отображают, поэтому убедитесь, что ваша строка темы и письмо работают так же хорошо и без них. Поскольку они очень короткие, вы захотите начать свой предыдущий текст с интереснейшей информации. Вот несколько советов по созданию привлекательного предыдущего текста:
Сделайте его уникальным (не повторяйте тему)
Создайте любопытство, а не суммируйте содержание письма
Добавьте призыв к действию Улучшение доставки писем Доставка писем очень важна для всех email-маркетологов. Высокая доставка означает, что ваши письма вероятно попадут во входящие ящики получателей, а не попадут в спам или вернутся. Вот несколько советов по доставке писем, которые помогут вам убедиться, что ваши письма действительно попадают в ящики:
Поддерживайте чистый список рассылки
Используйте правильное правописание и грамматику
Убедитесь, что вы соблюдаете правила email-маркетинга, такие как Закон CAN-SPAM и GDPR. Поэтому так важно включать разные типы писем в свою стратегию email-маркетинга и включать контент, образовательный, развлекательный и привлекающий для вашей аудитории. Чем ценнее ваши письма для ваших подписчиков, тем больше они будут открывать их в будущем.
Результат Email-маркетинг остается одним из самых эффективных маркетинговых каналов, и исправление низких показателей открытия может повысить эффективность вашей кампании. Учитывая бенчмарки для вашей отрасли и различные стратегии улучшения, вы можете сделать ваши письма более привлекательными для вашей аудитории. Не бойтесь экспериментировать и внедрять новые идеи, чтобы улучшить свои показатели открытия и сделать ваш email-маркетинг еще более эффективным.